Akankah Kali Ini Berbeda Untuk Twitter?

Karena Twitter tampaknya membeli jalan untuk bersaing dengan Clubhouse dan Substack, orang bertanya-tanya apakah perusahaan media sosial yang terkepung itu akhirnya siap untuk melewati rekam jejaknya yang benar-benar buruk dalam meraih peluang.

Laju ambisi produk Twitter tampaknya semakin cepat dalam beberapa bulan terakhir, mengikuti tindakan pemegang saham untuk menggulingkan CEO Jack Dorsey tahun lalu. Mereka akhirnya meluncurkan Produk Stories Fleets , mereka telah menggunakan audio baik dalam umpan tradisional dan dengan fitur Spaces beta, dan mereka telah mengambil beberapa langkah yang banyak dipublikasikan untuk mengatasi masalah disinformasi dan moderasi konten (meskipun masih banyak yang harus dilakukan di sana).

Dalam beberapa minggu terakhir, Twitter juga melakukan beberapa akuisisi yang sangat menarik. Hari ini, diumumkan bahwa mereka membeli Revue , sebuah startup manajemen buletin. Awal bulan ini, mereka membeli Breaker , layanan podcasting. Bulan lalu, mereka membeli Squad , aplikasi berbagi layar sosial.

Ini adalah giliran agresif yang mengikuti pengumuman Twitter yang akan menutup Periscope , aplikasi video langsung yang telah dibeli dan lama diabaikan oleh Twitter meskipun faktanya bahwa kepala produk perusahaan saat ini adalah pendirinya.

Keberhasilan TikTok di tahun 2020 yang liar dalam mewujudkan sepenuhnya visi yang lebih luas untuk Vine, yang ditutup Twitter pada tahun 2017, tampaknya menjadi noda yang sangat memalukan dalam sejarah perusahaan; ini juga merupakan contoh Twitter yang paling terkristalisasi yang menembak dirinya sendiri di kaki karena tidak menerima risiko. Dan meskipun Twitter berada di depan kurva itu dan tidak mewujudkannya, Substack dan Clubhouse adalah dua contoh utama pesaing yang dapat dicegah oleh Twitter untuk mencapai status mereka saat ini jika Twitter lebih agresif dalam mengenali pasar sosial yang berdekatan. peluang dan langsung bertindak.

Ini sangat sulit untuk diperhitungkan dalam bayang-bayang isolasi Facebook yang terus membengkak. Facebook pernah menjadi musuh bebuyutan bagi setiap pemula sosial, Facebook menemukan dirinya sangat rumit oleh politik global dan kesengsaraan antitrust dengan cara yang mungkin tidak akan pernah menjatuhkannya, tetapi tampaknya memperlambat kemampuan manuvernya. Perusahaan rintisan seperti Clubhouse mungkin pernah tampak seperti target akuisisi utama, tetapi pembelian ini terlalu rumit untuk dicoba oleh Facebook bahkan pada tahun 2021, meninggalkan Twitter sebagai pesaing potensial yang dapat meningkatkan skala ke ukuran penuhnya sendiri.

Twitter adalah perusahaan yang jauh lebih kecil daripada Facebook, meskipun masih sangat besar. Karena perusahaan bertujuan untuk melampaui pemilu AS tahun 2020 yang menghabiskan begitu banyak perhatian dan memperluas ambisinya, salah satu tantangan terpentingnya adalah menghidupkan kembali budaya produk untuk mengenali peluang dan menghadapi pesaing yang sedang naik daun — meskipun tantangan lain mungkin membuat para pesaing menganggapnya serius sejak awal.