Facebook Memprediksi ‘ Signifikan Hambatan Penargetan Iklan Dan Pendapatan Pada 2021

Meskipun laporan pendapatan kuartal keempat Facebook menyertakan jumlah pengguna dan pendapatan yang solid, perusahaan tersebut memberikan peringatan untuk tahun 2021.

Dalam "prospek CFO" bagian dari rilis pendapatan, Facebook mengatakan pihaknya mengantisipasi menghadapi "hambatan iklan yang lebih signifikan" tahun ini.

"Ini termasuk dampak dari perubahan platform, terutama iOS 14, serta lanskap peraturan yang berkembang," tulis perusahaan itu. "Meskipun waktu perubahan iOS 14 masih belum pasti, kami memperkirakan akan melihat dampaknya dimulai pada akhir kuartal pertama."

Facebook telah melancarkan sedikit kampanye menentang perubahan privasi Apple yang akan datang, yang akan mewajibkan pengembang aplikasi untuk meminta izin pengguna agar dapat menggunakan pengenal IDFA mereka untuk penargetan iklan - meskipun PR fokus telah berdampak pada bisnis kecil , bukan Facebook.

Facecbook juga menyoroti dua tren ekonomi luas yang dikatakan telah diuntungkan selama pandemi: "Pergeseran berkelanjutan menuju perdagangan daring" dan "pergeseran permintaan konsumen ke arah produk dan menjauh dari layanan." Namun sekali lagi, kami mengambil sikap yang berhati-hati, dengan menulis bahwa "moderasi atau pembalikan salah satu atau kedua tren ini dapat menjadi hambatan bagi pertumbuhan pendapatan iklan kami."

Mengenai pendapatan pendapatan kuartal keempat tersebut, Facebook melaporkan pendapatan $ 28,1 miliar, di mana $ 27,2 miliar berasal dari iklan, dengan laba per saham $ 3,88. Analis Wall Street telah memperkirakan EPS $ 3,22 dan pendapatan $ 26,4 miliar.

Facebook juga melaporkan rata-rata 1,84 miliar pengguna aktif harian dan 2,80 miliar pengguna aktif bulanan untuk kuartal tersebut, masing-masing naik 11% dan 12% dari tahun ke tahun.

"Kami memiliki akhir yang kuat untuk tahun ini karena orang dan bisnis terus menggunakan layanan kami selama masa-masa sulit ini," kata CEO Mark Zuckerberg dalam sebuah pernyataan. "Saya senang dengan peta jalan produk kami untuk tahun 2021 saat kami membangun cara baru dan bermakna untuk menciptakan peluang ekonomi, membangun komunitas, dan membantu orang untuk bersenang-senang."

Pada 16:45 bagian Timur, saham Facebook naik 0,7% dalam perdagangan setelah jam kerja.